revlon se declara en quiebra por impacto de la competencia por internet

(Agrega detalles, contexto y citas; añade autores)Por Praveen Paramasivam, Maria Ponnezhath y Dietrich Knauth16 jun (Reuters) – La empresa de cosméticos estadounidense
Revlon Inc. se declaró en quiebra, tras hundirse por las deudas
que acumuló en su intento de competir con otras firmas centradas
en Internet.Conocida por sus esmaltes de uñas y barras de labios, la
empresa, de 90 años de antigüedad, declaró el miércoles en los
tribunales activos y pasivos por valor de entre 1.000 y 10.000
millones de dólares.Revlon, que fue fundada en 1932 por los hermanos
Charles y Joseph Revson y Charles Lachman, ha perdido en los
últimos años espacio en los estantes y las ventas frente a
emprendimientos respaldados por celebridades, como Kylie
Cosmetics de Kylie Jenner y Fenty Beauty de Rihanna.”Las marcas de su cartera son a su vez un poco más antiguas
y no ofrecen el brillo que el cliente contemporáneo está
buscando”, dijo Thomai Serdari, profesor de marketing en la
Universidad de Nueva York.La empresa también se ha visto afectada por problemas de
suministro, agravados por la pandemia de COVID-19. La escasez de
productos resultante fue otro factor importante que le llevó a
la quiebra, y los analistas han dicho que es poco probable que
se resuelva a corto plazo.Por contra, su competidor y propietario de CoverGirl, Coty
Inc., ha ganado cuota de mercado invirtiendo con fuerza
para mejorar los suministros.”Nuestra desafiante estructura de capital limitó nuestra
capacidad de navegar por los problemas macroeconómicos”, dijo
Debra Perelman, presidenta ejecutiva de Revlon desde mediados de
2018 e hija de Ron Perelman, quien es dueño de su accionista
mayoritario, MacAndrews & Forbes.Las acciones de Revlon cayeron hasta un 44% el jueves tras
la presentación de la quiebra, antes de revertir el rumbo y
cotizar con un alza del 10%. El valor de mercado de los papeles
se había reducido a la mitad entre el jueves pasado y el cierre
del miércoles. Los medios ya habían informado de una posible
declaración de quiebra el viernes.Revlon, que empezó vendiendo esmalte de uñas, fue vendida a
MacAndrews & Forbes en 1985 y salió a bolsa 11 años después.Compró Elizabeth Arden en una apuesta por el cuidado de la
piel de 870 millones de dólares en 2016 para defenderse de la
competencia. También alberga marcas como Britney Spears
Fragrances y Christina Aguilera Fragrances.No obstante, las ventas de la compañía bajaron a lo largo de
los años y en 2021 cayeron un 22% respecto a sus niveles de
2017. Revlon tenía una deuda a largo plazo de 3.310 millones de
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